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                            家具企業要想占有一席之地 必須加強品牌管理

                            發布日期:2016-08-01     來源:呼倫貝爾日報    瀏覽次數:372

                            摘要: 在當今時代,許多著名家具企業的品牌意識都在不斷增強,開始致力于打造自己的專屬品牌,但是如今大大部分企業品牌意識只是在定位

                            在當今時代,許多著名家具企業的品牌意識都在不斷增強,開始致力于打造自己的專屬品牌,但是如今大大部分企業品牌意識只是在定位IE與傳播階段,認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言,再加上媒體投放。品牌是一種無形資產,是一種產品乃至一個企業區別于其它產品和企業的標志。它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。因此,北京奧普斯家具稱,家具企業要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地,就必須加強品牌管理。

                            家具企業要想占有一席之地 必須加強品牌管理

                            品牌是一種保障性徽章創造的無形產品

                             

                            如今的家具品牌不乏有點崇洋媚外,覺得沾點"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產品是否與名字特征相符,都給他上個外國名字,而真正本土產品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱,國內家具品牌要做大做強,不僅是有個表里如一的品牌稱號,還要有建立品牌意識,將中國制造改為中國創造,而不再是中國產品外國名字。品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

                             

                            按其含義來說,品牌已不再僅僅是一個標記,而是一種保證性徽章創造的無形資產。因此, 發揮品牌的市場影響力,帶給消費者信心, 給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰略的基本功能所在。實踐證明, 良好品牌往往能讓企業在同等質量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節制造產品, 從而使成本與收益流量暢通。

                            家具企業要想占有一席之地 必須加強品牌管理

                            家具企業缺乏對品牌內涵的深刻理解

                             

                            然而,據了解,國內家具企業品牌戰略在經營觀念上,缺乏對品牌內涵的深刻理解。

                             

                            1、忽略質量問題

                             

                            首先,品牌應以高品質家具產品為基礎,沒有以高品質產品為支持的品牌,就是無源之水,無本之木。然而,有高質量的產品,并不一定能塑造出強勢品牌,強勢品牌還需要其它優勢來共同充實,這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業,盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質量問題,結果紅火了一陣就自然被淘汰了。

                             

                            2、品牌推廣形式偏頗又單一

                             

                            其次,在品牌經營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。其實企業還可以通過擴充門店,提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度,通過潛移默化,將企業名字引入消費者腦海。

                             

                            3、偏重短期效益,忽略長期發展

                             

                            再者,家具企業在品牌維護上,偏重短期效益,忽略長期發展。一方面,品牌的構筑是一個長期的過程,這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的,是一個長期的過程。另一方面, 國內一些家具企業業績佳、發展勢頭好時, 往往掉以輕心,忽略對品牌的長期維護與培育。走品牌之路,應是一條正確而且應長期堅持的發展戰略,但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程,必須踏踏實實,一步一個腳印,容不得半點短視、浮躁和投機取巧。

                            家具企業要想占有一席之地 必須加強品牌管理

                            家具企業如何尋找突破方向

                             

                            品牌競爭的殘酷事實擺在人們的面前,企業的商品經營者也開始明白到品牌的重要性,加強品牌意識。從戰略角度來看,家具企業自身必須加強品牌的戰略意識。同時, 要有實質性的品牌戰略規劃和踐行部署。專家分析稱,家具企業可從下面幾個方向尋找突破。

                             

                            1、強化市場營銷

                             

                            首先,強化市場營銷,在觀念上與國際接軌,在方式上進行創新。市場營銷是企業創名牌中的重要的一環,因此,要以品牌合理定位為起點,細分市場,提高品牌知名度;再以品牌帶動研發、管理等,形成品牌經營與提升企業核心競爭力的良好互動關系。

                             

                            2、專攻核心專長

                             

                            其次,企業核心競爭力與品牌不是一成不變的,要隨著經濟環境、競爭對手狀況、企業發展戰略不斷進行調整,以保持企業競爭優勢與品牌形象。同時,還有核心競爭力與品牌的保護問題。一個組織要成長就必須變成學習型組織,專攻核心專長,而這些創新都必須有法律上的保護,否則不被競爭對手模仿就是一句空話。

                             

                            總之,家具企業加強品牌的戰略意識,是為了讓企業能夠發展,能夠占據更大的市場份額,為企業的發展奠定根基。北京奧普斯家具全新意大利品牌,時尚新穎極具時代感而不缺乏自然味道。健康與舒適是奧普斯品牌產品設計的靈魂,能很好地涵蓋奧普斯行業性質,同時具有的時尚元素完全滿足了現代人對美和奢華需求。


                             

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